Kategorie: Marketing

Ist dein Content Marketing glorifizierter Spam? Die typischen Fehler, warum Inhalte nicht wirken, und vier Strategien für echten Mehrwert statt Masse.

KI im Marketing: Wie du Personalisierung, Datenanalyse und Automatisierung nutzt und KI Schritt für Schritt in deine bestehende Strategie einbaust.

Würdest du deine eigene Kampagne liken? Wie Selbstreflexion, ehrliches Feedback und Zielgruppenanalyse deine Kampagnen messbar besser machen.

Growth ist kein Zufall: Warum Zahlen dein Marketing steuern sollten und welche Growth-Hacks wie A/B-Tests und Social Proof wirklich Wachstum bringen.

Ist dein Branding generisch? Wie du deine Einzigartigkeit herausarbeitest und mit visueller Identität und Storytelling aus der Masse herausstichst.

Content Recycling klingt zunächst sehr nach aufgewärmten Inhalten. Dies muss aber nicht unbedingt schlecht sein, sondern kann sogar als Teil der eigenen Content Strategie regelmäßig eingesetzt werden. Inhalte, die bereits einmal erfolgreich waren, verstauben nicht auf der Webseite, sondern werden erneut veröffentlicht.

Auch im Search Advertising ist die sgd führend und setzt mit Microsoft Advertising auf Dynamische Suchanzeigen (DSA) und automatisierte Gebotsstrategien, wie zum Beispiel erweiterte CPC-Anpassungen oder Ziel-CPA. Ziel der Search Advertising Kampagnen der SGD ist es, Leads zu generieren. Die Kampagnen zahlen darauf ein, Nutzer, die nach generischen Begriffen suchen, auf die Marke aufmerksam zu machen. Durch Smart-Bidding kann sich die sgd deutlich stärker auf die strategische Ausrichtung ihrer Kampagnen fokussieren, anstatt viel Aufmerksamkeit auf Gebote richten zu müssen.

In „Content Marketing – Infotainment fürs Image“ war bereits nachzulesen, über welche Kanäle man seine Zielgruppe ins internette Marketing Visier nehmen kann. Dazu gibt es noch einen besonders originellen „Sonderfall“: reizvolle Onlinespiele, die das positive Image der betreffenden Marke über Spaß und Unterhaltung ins Bewusstsein transportieren. Der uns allen mit in die Wiege gelegte Spieltrieb bietet modernen Marketingstrategen fast unbegrenzte Möglichkeiten, mit einer Marke absatzfördernd zu flirten. Und weil in diesem Kontext knackige Beispiele viel mehr sagen als 1000 Worte, sollen hier exemplarisch drei Onlinespiele vorgestellt werden, die bei unterhaltungssuchenden potenziellen Käufern mitten ins Schwarze treffen.

Der österreichisch-amerikanische Kommunikationswissenschaftler Paul Watzlawick baute seine Kommunikationstheorie auf fünf Grundregeln (Axiome) auf. Das erste Axiom „Man kann nicht nicht kommunizieren“ ist einer der meistzitierten Sätze in der Kommunikationswissenschaft. Die Aussage gilt auch für die Kommunikation im Internet. Auch dort kommunizieren wir jederzeit, auch wenn wir nichts schreiben oder sagen.

Liken, Sharen, Posten: Sprachwissenschaftler diskutieren oft und gerne über den Einfluss der englischen Sprache auf andere Sprachen. Auch im Internet und im Onlinemarketing wird deutlich, wie viele Anglizismen sich mittlerweile eingeschlichen haben. Anglizismen sind notwendig, um Fachbegriffe oder spezifische Sachverhalte auszudrücken. Interessant ist, dass nicht nur Substantive, sondern vor allem Verben übernommen und an die deutsche Grammatik angepasst werden.