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Kategorie: News

Case Study: Unlock Great Performance with YouTube for Action

Die Studiengemeinschaft Darmstadt (sgd) ist mit über 200 staatlich geprüften Fernkursen und jährlich rund 60.000 Teilnehmern Deutschlands führende Fernschule. Aber auch im PPC-Bereich ist die sgd führend und setzt bei ihrem YouTube-Engagement auf einen performanceorientierten Ansatz. Dabei liegt der Fokus nicht wie sonst üblich auf KPIs wie Reichweite oder Bekanntheit, sondern (für YouTube eher unüblich) auf das Maximieren von Conversions. Durch das Austesten diverser Kampagnen-Formate, Zielgruppen und Gebotsstrategien sowie durch die Optimierung von Creatives konnte die sgd dabei CPL-Ergebnisse auf Search Niveau erreichen.

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Case Study: Smarte Automatisierung durch Microsoft Advertising

Auch im Search Advertising ist die sgd führend und setzt mit Microsoft Advertising auf Dynamische Suchanzeigen (DSA) und automatisierte Gebotsstrategien, wie zum Beispiel erweiterte CPC-Anpassungen oder Ziel-CPA. Ziel der Search Advertising Kampagnen der SGD ist es, Leads zu generieren. Die Kampagnen zahlen darauf ein, Nutzer, die nach generischen Begriffen suchen, auf die Marke aufmerksam zu machen. Durch Smart-Bidding kann sich die sgd deutlich stärker auf die strategische Ausrichtung ihrer Kampagnen fokussieren, anstatt viel Aufmerksamkeit auf Gebote richten zu müssen.

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Vortrag bei Google: Bidding to Mobile Value

Heute nutzen rund 81 Prozent der Bevölkerung in Deutschland Smartphones und der Anteil der mobilen Internetnutzer beträgt ca. 60 Prozent. Und genau das stellt Unternehmen einerseits vor große Herausforderungen, birgt anderseits aber auch große Chancen. Um Unternehmen und Marketing-Experten hier Möglichkeiten und Handlungsempfehlungen aufzuzeigen, veranstaltete Google Deutschland am 25. Januar 2018 den Kongress „Mobile Excellence in the Age of Assistance“. Dabei wurde mit zahlreichen Vorträgen auf die Themenfelder „Mobile Site & App“, „Mobile Ad Strategy“ und „Mobil Success Measurement“ eingegangen.

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Artikel im Schwarzwälder Boten: Digitale Welt entwickelt sich rasant

Bücher über den Stand der Dinge in der digitalen Welt zu schreiben, gleicht dem Hase- und Igel-Spiel. Denn die Entwicklung auf diesem Feld ist rasant. Kaum ist ein Buch auf dem Markt, hat sich diese Welt schon wieder ein paar Umdrehungen weiter bewegt. Gleichwohl hat es Frank Rapp gewagt, den Status quo der sozialen Netzwerke darzustellen. Zugleich zeigt er mögliche Szenarien für die Zukunft in Deutschland auf. Das ist ihm gelungen, wobei das Buch anschaulich und verständlich geschrieben ist. Rapps Band ist schon deshalb lesenswert, weil soziale Netzwerke längst nicht mehr ausschließlich von jungen Menschen genutzt werden.

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Vortrag: Quo vadis Social Media – wir als gläserne Bürger

Ab dem Wintersemester 2014/2015 werden die Volkshochschule Calw und die SRH-Hochschule für Wirtschaft und Medien Calw eine gemeinsame „Seniorenuni“ zu ausgewählten Themen der allgemeinen Bildung anbieten. Dieses Wintersemester wird sich mit den Grundlagen der modernen Mediengesellschaft befassen. Die Auftaktveranstaltung mit Informationen rund um das neue Angebot findet am 23. Mai 2014 um 18:00 Uhr im Foyer der SRH Hochschule für Wirtschaft und Medien Calw statt. Thema des Einführungsvortrags lautet: „Quo vadis Social Media – wir als gläserne Bürger“.

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Artikel in der Mediengruppe Madsack: Die Anti-Firma WhatsApp

Angeblich wollte Facebook den Messenger-Dienst WhatsApp schon Ende 2012 kaufen. Ein halbes Jahr später soll Google den beiden Gründern Jan Koum und Brian Acton sogar eine Milliarde Dollar für WhatsApp angeboten haben. Bestätigt wurde das nie. Aber sollten beide Konzerne den Messenger-Dienst tatsächlich übernehmen wollen, müssten sie mittlerweile deutlich mehr als eine Milliarde Dollar bieten. Viel mehr. Weshalb die beiden Internetgiganten Interesse an WhatsApp haben und was eine mögliche Übernahme bringt, beantwortet Frank Rapp im Interview mit Markus Wernig von der Mediengruppe Madsack. Das Interview ist am 9. Februar 2014 u.a. in den digitalen Sonntagsausgaben der Leipziger Volkszeitung und der Hannoversche Allgemeine Zeitung erschienen.

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Artikel im Schwarzwälder Boten: Chancen von sozialen Netzwerken untersucht

Ein weiteres Mitglied reiht sich in die Liste der Calwer Autoren ein. Frank Rapp, zuständig für Marketing und Öffentlichkeitsarbeit an der SRH Hochschule für Wirtschaft und Medien Calw, hat ein Buch über die Zukunft von sozialen Netzwerken und Facebook in Deutschland verfasst. Der Titel: Quo vadis Social Media? Das Buch gliedert sich in acht Kapitel. Es eignet sich sowohl für Neueinsteiger als auch für Kenner und Nutzer sozialer Medien. Ziel ist, den Status quo sozialer Netzwerke darzustellen und mögliche Szenarien für die Zukunft in Deutschland zu entwickeln.

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YouTube Video: Zukunft von sozialen Netzwerken in Deutschland

Soziale Netzwerke haben sich rasant entwickelt und werden von großen Teilen der Bevölkerung – über alle Altersklassen hinweg – intensiv genutzt. Dennoch stellt sich die Frage, wie die Entwicklung der sozialen Netzwerke im Allgemeinen und speziell bei Facebook weitergehen wird. Werden Nutzer auch künftig noch in sozialen Netzwerken aktiv sein? Verliert Facebook in Deutschland aufgrund von verbraucherunfreundlichen Einstellungen sowie des unzureichenden Umgangs mit personenbezogenen Daten und der Zunahme von Werbung an Bedeutung? Wohin geht die Reise? Mit diesen Fragen beschäftigt sich Frank Rapp.

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Artikel im Calw Journal: Frank Rapp hat ein Buch über Soziale Medien veröffentlicht

Ein weiteres Mitglied reiht sich in die Liste der Calwer Autoren. Frank Rapp, zuständig für Marketing und Öffentlichkeitsarbeit an der SRH-Hochschule Calw, hat ein Buch über die Zukunft von sozialen Netzwerken und Facebook in Deutschland verfasst. Der Titel: „Quo vadis Social Media?“ Das Buch „Quo vadis Social Media? Zur Zukunft von sozialen Netzwerken und Facebook in Deutschland” gliedert sich in acht Kapitel. Es eignet sich sowohl für Neueinsteiger als auch für Kenner und Nutzer sozialer Medien. Ziel des Buches ist, den Status quo sozialer Netzwerke darzustellen und mögliche Szenarien für die Zukunft in Deutschland zu entwickeln. Das Calw Journal berichtet.

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Interview mit Radio Regenbogen: Wohin führen uns die sozialen Medien?

Noch vor wenigen Jahren konnten nur wenige etwas mit Wörtern wie Twitter oder Facebook anfangen. Mit einer atemberaubenden Geschwindigkeit haben sich die sozialen Medien verbreitet und sind nicht mehr aus unserer Gesellschaft wegzudenken. Mit der Frage wohin uns die sozialen Medien noch führen beschäftigt sich Frank Rapp. Bei Facebook anmelden und Infos über die Produkte seines Unternehmens veröffentlichen. So einfach läuft es. Theoretisch. Ob es immer vernünftig ist, das zu tun ist die Frage. Man braucht für dieses Marketing-Instrument eine klare Strategie, sagt Frank Rapp.

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Buch erschienen: Quo vadis Social Media? Zur Zukunft von sozialen Netzwerken und Facebook in Deutschland

Buch mit dem Titel “Quo vadis Social Media? Zur Zukunft von sozialen Netzwerken und Facebook in Deutschland” ist im Handel verfügbar. Ziel des Buches ist, den Status quo sozialer Netzwerke darzustellen und mögliche Szenarien für die Zukunft in Deutschland zu entwickeln. Soziale Netzwerke haben sich rasant entwickelt, werden von großen Teilen der Bevölkerung intensiv genutzt und verändern die Art und Weise der internetbasierten Kommunikation. Dennoch stellt sich die Frage, wie die Entwicklung der sozialen Netzwerke im Allgemeinen und speziell bei Facebook weitergehen wird. Werden Nutzer auch künftig in sozialen Netzwerken aktiv sein? Verliert Facebook – der Platzhirsch unter den sozialen Netzwerken – an Bedeutung? Quo vadis Social Media – wohin geht die Reise? Das Buch eignet sich sowohl für Neueinsteiger als auch für Kenner und Nutzer sozialer Medien.

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Vortrag: Heute schon gefacebookt? Was kann alles schief gehen?

Die SRH Hochschule für Wirtschaft und Medien Calw veranstaltet in der Zeit vom 28. bis 30. Juni 2013 eine Kinder-, Jugend- und Seniorenuni. Spannende Themen, knackig aufbereitet und garantiert keine Spur von Langeweile. Wie ist die Eurokrise entstanden und was sind die Folgen? Was sind DOs und DONTs in Lateinamerika? Was kann alles auf Facebook schief gehen? Das sind nur einige der Fragen, die beantwortet werden. Den Vortrag „Heute schon gefacebooked? Was kann alles schief gehen?“ hält Frank Rapp am 30. Juni 2013 um 14.00 Uhr.

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