Ich bin Frank Rapp und leite das Marketing der Klett Online-Weiterbildung GmbH & Co. KG mit führenden Marken wie ILS und SGD. Auf frankrapp.de schreibe ich seit 2011 über Marketing, Medien und Kommunikation, mit Schwerpunkt auf Online Marketing, SEO und Social Media. Praxisnah, mit konkreten Beispielen und mit klarer Meinung.
Was ich heute mache
Seit Januar 2025 verantworte ich das Marketing des gesamten Markenportfolios. In der Klett-Gruppe bin ich seit 2016 in leitenden Marketingfunktionen tätig, unter anderem über acht Jahre als Leiter Online-Marketing der SGD und der Wilhelm Büchner Hochschule. Mein Alltag: Performance Marketing, Suchmaschinen, KI, Kampagnen, Daten und die Frage, welche Maßnahmen wirklich Anfragen und Anmeldungen bringen.
Werdegang
- Seit 2025: Leiter Marketing, Klett Online-Weiterbildung GmbH & Co. KG (u. a. ILS und SGD)
- 2022–2024: Leiter Center of Excellence Marketing, Deutsche Weiterbildungsgesellschaft mbH, Darmstadt
- 2016–2024: Leiter Online-Marketing der SGD und der Wilhelm Büchner Hochschule, Darmstadt
- 2015–2016: Leiter Team Communications und Online-Marketingmanager, PartyLite, Heidelberg
- 2010–2015: SRH Hochschule Calw, zuerst als studentische Hilfskraft und Tutor, dann als Online-Marketingmanager, ab 2013 als Marketingmanager
- 2010: Praktikum im Event-Marketing bei L-mobile, Sulzbach an der Murr
- 2011–2013: Master of Arts, Medien- und Kommunikationsmanagement in Unternehmen, SRH Hochschule Calw (heute SRH University)
- 2008–2011: Bachelor of Arts, Medien- und Kommunikationsmanagement, SRH Hochschule Calw
Mein Buch: Quo vadis Social Media?
2013 ist mein Buch „Quo vadis Social Media? Zur Zukunft von sozialen Netzwerken und Facebook in Deutschland“ erschienen. Es beschreibt den damaligen Stand sozialer Netzwerke und entwickelt Szenarien für ihre Zukunft in Deutschland. Einiges davon ist eingetreten, anderes nicht. Genau das greife ich hier im Blog immer wieder auf. Das Buch gibt es zum Beispiel bei Amazon.
Vorträge, Presse und Auszeichnungen
- 2024, Auszeichnung: Platz 1 von 55 für die SGD in der Kategorie Weiterbildung der „Digital Marketing Benchmarks“ von ABSOLIT und dem Deutschen Dialogmarketing Verband, mit 97,5 Prozent bei einem Branchenschnitt von 73 Prozent
- 2020, Case Study: „Unlock Great Performance with YouTube for Action“ über die Performance-Kampagnen der SGD auf YouTube
- 2019, Case Study: „Smarte Automatisierung durch Microsoft Advertising“ über die Suchkampagnen der SGD
- 2018, Vortrag bei Google Deutschland: „Bidding to Mobile Value“ beim Kongress „Mobile Excellence in the Age of Assistance“
- 2014, Vortrag: „Quo vadis Social Media – wir als gläserne Bürger“ an der SRH Hochschule Calw und der VHS Calw
- 2014, Presse und Radio: Interviews mit Radio Regenbogen und der Mediengruppe Madsack (u. a. Leipziger Volkszeitung, Hannoversche Allgemeine Zeitung), Berichte zum Buch im Schwarzwälder Boten und im Calw Journal
- 2013, Vortrag: „Heute schon gefacebookt? Was kann alles schiefgehen?“ an der SRH Hochschule Calw
- 2012, Vortrag: „Social Media – toll und unbedingt nötig? Oder zu jung und zu gefährlich?“ beim Unternehmertag der IHK Nordschwarzwald, Bericht im Schwarzwälder Boten
Worüber ich hier schreibe
- Marketing: Strategie, Kampagnen, Content und was im Alltag wirklich funktioniert
- SEO, SEA und PPC: Sichtbarkeit bei Google, in KI-Suchen und über bezahlte Anzeigen
- Social Media: Plattformen, Trends und Praxis für Unternehmen
- Research und Medien: Studien, Zahlen und Entwicklungen
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